Verpackungstrends: 12 Gestaltungstrends im Verpackungsbereich

Die Verpackungsbranche ist im Wandel. Digitale Innovationen und Prozesse, der Online-Handel, das gestiegene Umweltbewusstsein der Verbraucher:innen, Anforderungen zum Produktschutz sowie neue Gesetzlagen wie die neue EU-Verpackungsordnung tragen zu diesem Wandel bei. Auch alternative Formen und Verpackungsarten wie flexible Verpackungen werden beliebter. Das alles beeinflusst, wie Verpackungen heutzutage aussehen. Welche Trends sich in der Verpackungsindustrie abzeichnen und welche Inspiration du für dein Verpackungsdesign mitnehmen kannst, zeigen wir dir in diesem Artikel.

Nachhaltigkeit ist ein Thema, an dem auch weiterhin kein Weg vorbeiführt, sondern das kontinuierlich an Bedeutung gewinnt. Eine Studie der Deutschen Landwirtschafts-Gesellschaft (DLG) zufolge, ist für vier von fünf Verbraucher:innen (79%) die Umweltfreundlichkeit der Verpackung ein relevanter Faktor, der Einfluss auf das Kaufverhalten nimmt. Daher sollen Unternehmen nicht nur ökologische Verantwortung für ihre Produkte, sondern auch für ihre Verpackungen übernehmen. Die gewählte Verpackungsart, die Recyclingfähigkeit, den Einsatz von Rezyklat, die ressourcenschonende Herstellung oder die Reduktion von Verpackungsmaterialien – es gibt viele Aspekte, um Verpackungen nachhaltig zu optimieren.

Um Nachhaltigkeit auf einen Blick für Kund:innen sichtbar zu machen, ist deshalb auch das Einbinden von Nachhaltigkeitssiegeln im Verpackungsdesign beliebt geworden. Auf der Verpackung selbst ist dann ein Siegel von - bestenfalls renommierten, unabhängigen Organisationen wie dem Forest Stewardship Council (FSC ®) oder Interzero – zu sehen, dass die Nachhaltigkeit der Verpackung bestätigt.

Die Nachhaltigkeit der Verpackung ist also ein Must – so weit, so gut. Aber welche Entwicklungen zeichnen sich darüber hinaus ab?

Der E-Commerce boomt – keine Frage. Die Aufgabe für Unternehmen lautet daher: Wie können Verbraucher:innen auch digital mit ihrer Verpackung interagieren? Welche Potentiale gibt es für Information, Bildung und Unterhaltung?

Connected Packaging funktioniert durch QR-Codes in Form aufgedruckter quadratischer Bilder oder durch Near Field Communication (NFC)-Tags, die in die Verpackung integriert werden und einen Chip enthalten. Durch Connected und Interactive Packaging (Interaktionen mit der Verpackung) lassen sich beispielsweise Produkte bis zur Ernte zurückverfolgen, inklusive der verschiedenen Produzenten und Herstellungsstandorte. Die Nutzungsdaten wiederum können in der Marktforschung wichtige Hinweise geben, um Marketingbotschaften noch zielgerichteter an deine Zielgruppe auszuspielen und ein besseres Kundenerlebnis bieten zu können.

Doch auch für die Rückverfolgung von Kunststoffverpackungen bietet die Konnektivität von Verpackungen spannende Möglichkeiten. Denn durch die Kennzeichnung können die Materialarten und damit die Recyclingfähigkeit in Sortieranlagen automatisch identifiziert werden – mit deutlich geringerer Fehleranfälligkeit als NIR-Scanner das aktuell können. Die dafür angewendete R-Cycle-Tracing-Technologie basiert auf weltweit etablierten Standards der GS1. Gleichzeitig bietet Connected Packaging auch die Option, Produkte von potentiellen Fälschungen abzugrenzen und damit Sicherheits- und Markenschutzprobleme zu lösen. 

Die Proteinriegel von Mezcla sind mit einem QR-Code in der Mitte der Verpackung versehen. Beim Scannen wird Konsument:innen eine Sammlung eingereichter Kunstwerke von Menschen aus der ganzen Welt angezeigt. Auf diese Weise können eigene Kunstwerke eingereicht werden, die dann mit etwas Glück auf der Verpackung abgebildet werden.

Intelligente bzw. smarte Verpackungen können Sensoren enthalten, die z.B. die Frische oder Temperatur des Verpackungsinhalts erkennen und visuell darstellen. Eine Farbveränderung in der Verpackung könnte zum Beispiel auf eine Temperaturstörung hinweisen. So kann Produktschutz noch besser rückverfolgt werden.

Ein weiterer Trend innerhalb der Verpackungsbranche ist der Fokus auf das Wesentliche: Immer mehr Unternehmen setzen bei ihrer Verpackungsgestaltung auf Minimalismus. Im Prinzip geht es bei diesem Gestaltungstrend um dezente, eintönige Farben, einfache Schriftarten und wenig Text – kurzum ein schnörkelloses Verpackungsdesign. Wenn ein minimalistisches Konzept gut umgesetzt wird, ist ein minimalistisches Design keineswegs langweilig, sondern kann ebenso hervorstechen wie ein farbintensives, auffälliges Artwork. Minimalistische Designs symbolisieren Transparenz gegenüber deinen Kund:innen und sollen für die Qualität des Produkts sprechen.

Einen Kontrast zum Minimalismus bildet die nostalgische Vorliebe für Retro-Designs. Altbekannte Gestaltungen aus den 50ern bis 90ern finden ihren Weg zurück in die Popkultur und in die Verkaufsregale. Grund dafür ist die neue gesamtgesellschaftliche Vorliebe für Eskapismus. Comics-Darstellungen, florale Hippie-Designs, farbvolle Illustrationen und andere Kunstwerke in gelb, braun oder rot sind zurück und erfreuen sich großer Beliebtheit.

🎨Apropos Farben: welchen Einfluss die Psychologie der Farben auf dein Produkt hat, erklären wir dir in unserem Magazinbeitrag zum Thema "Verkaufsfördernde Farben auf Verpackungen".

Der E-Commerce verändert die Anforderungen an Verpackungen: Designs müssen auch in kleinen digitalen Abbildungen (Webseite, Social Media) gut funktionieren.  Der Gestaltungsstil sollte entsprechend simpel, die Typo groß genug und die Texte so kurz sein, dass die wichtigsten Informationen schnell erfasst werden können.

Das Thema Inklusion bei der Produktentwicklung ist wahrhaftig nicht neu – Händler:innen und Marken werden glücklicherweise zunehmend auch im Verpackungsbereich dafür sensibilisiert. So sollen auch besondere Bedürfnisse und das Nutzerverhalten von Kindern, älteren und körperlich beeinträchtigten Personen bei der Verpackungsgestaltung mitgedacht werden. Eine große, gut lesbare Schrift sowie eine einfache Handhabung sind nur zwei wichtige Aspekte. Übrigens: Auch die Sekundärverpackung spielt bei der inklusiven Nutzerfreundlichkeit eine Rolle!

Ob Sonderauflage, Sonderedition oder saisonales Verpackungsdesign - bei diesem Trends ist Flexibilität das A und O! Denn im klassischen Druck verhindern oft große Mindestbestellmengen und hohe Kosten für Designänderungen ein schnelles Reagieren und die Nutzung besonderer Anlässe wie Weihnachten, Valentinstag oder Ostern. Digitaldruck – besonders auf flexiblen bedruckten Verpackungen – ermöglicht schnelle, einfache und kostengünstige Designänderungen, vor allem, weil das Einstellen der Druckplatten entfällt. So können beispielsweise verschiedene Designs für alle Stadtviertel erstellt werden.

Den Trend hin zu transparenten Verpackungen können wir absolut nachvollziehen – denn wer kauft schon gerne die Katze im Sack? Verbraucher:innen wollen sich einen ersten Eindruck vom Produkt machen, bevor sie sich entscheiden. Bei unserem Material “Toni” (sowohl für Stand- als auch für Blockbodenbeutel nutzbar) kannst du übrigens ganz einfach und flexibel ein Sichtfenster in dein Design integrieren – besonders für Bio-Produkte ist dieser Trend gefragter denn je! (Achtung: Nicht für jedes Produkt eignen sich transparente Flächen: Benötigt dein Produkt einen hohen UV-Schutz, solltest du von Transparenz eher absehen, um Frische und Qualität nicht zu beeinträchtigen.)

Andrea und Sven von Pieksi und Griffel haben das transparente Sichtfenster beispielsweise auf eine schöne spielerische Art & Weise in ihr Design integriert. Da die Snack Piekser durch das Sichtfenster direkt sichtbar sind, konnten sie auf ausführliche Produkterklärungen auf der Vorderseite der Verpackung verzichten.

Bei diesem Trend verschmelzen Verpackung und Marketingbotschaft auf gewisse Weise miteinander: Das Design der Verpackung erzählt die Geschichte des Produkts oder führt sie weiter. Von lustigen Anekdoten über versteckte Botschaften bis hin zu persönlichen Geschichten von Mitarbeitern gibt es viele Möglichkeiten - ein Kontext zu Produkt und Unternehmen sollte aber natürlich immer da sein. Die eigene Story durch die Verpackung zu erzählen und Verbraucher:innen so bereits in die Marken- und Produktwelt zu entführen, ist ein smarter Weg, sie an sich zu binden. Indem du deine Markenbotschaft visuell und zum Anfassen umsetzt, stärkst du dein Markenimage und steigerst den Wiedererkennungswert deiner Produkte.

Psst: Für solche individuellen Bedruckungen musst du nicht auf Kartonagen zurückgreifen - dank der flexiblen Möglichkeiten unseres Digitaldrucks kannst du viele verschiedene Stories auch ganz einfach auf flexiblen Verpackungen wie unseren Block- und Standbodenbeutel testen.

Du kennt die Situation: du bist im Geschäft und nimmst mal das eine, mal das andere Produkt aus dem Verkaufsregal. Gerade wenn du dein Produkt im lokalen Handel anbietest, ist auch die Haptik deiner Verkaufsverpackung ein relevanter Faktor für Kund:innen. Ist die Verpackung griffig und hochwertig? Hier hat sich ein Trend abgezeichnet, den wir auch „Textured Packaging“ nennen. Beliebt sind Verpackungen, die eine hochwertige und ansprechende Haptik haben. Auch diese Faktoren tragen zur erfolgreichen Listung im Handel bei.

Dabei sind raue, matte Oberflächen im Trend und werden häufig als nachhaltiger wahrgenommen als glänzende. Hier ist es vor allem wichtig, dass die Verpackung zum Inhalt passt, hinter dem Eindruck auch Fakten stehen und der gesamte Auftritt als authentisch wahrgenommen wird, damit False Marketing und Greenwashing-Eindrücke vermieden werden. Einige Unternehmen setzen aktuell zum Beispiel vermehrt auf Verpackungen aus Papierhaptik, welche Verbraucher:innen Nachhaltigkeit suggerieren soll. Das ist leider nicht immer der Fall.

Viele Unternehmen sehen Verpackungen als “notwendiges Übel” und beschränken sich auf das Unvermeidbare. Zeit, neu zu denken und deine Kund:innen zu überraschen - beispielsweise, indem du typische Produktangaben oder Nutzungshinweise in einen humorvollen Kontext setzt und Verbraucher:innen mit deinem Produkt zum Lächeln bringst. 

Wie du an den genannten Trends siehst, verlangt ein überzeugendes Verpackungsdesign nach einer Menge Dynamik, Digital-Know-how und Storytelling-Skills. Insbesondere wenn es dir darum geht, aus der Masse hervorzustechen, kommt es darauf an, dass dein Verpackungsstil den aktuellen Zeitgeist trifft und deine Zielgruppe erreicht.