Diese Rolle spielen Verpackungen für deinen Erfolg auf Social Media

Das Start-Up EVERYYIN hat das Potenzial von sozialen Medien als Vermarktungsplattform für seine Produkte sofort erkannt und verkauft alle naturbasierten Nahrungsergänzungsmittel fast ausschließlich über Instagram. Welche Rolle spielen Verpackungen bei der medialen Reichweite und der Wiedererkennung der Beiträge auf Social Media?

5 Minuten Lesezeit

Fast jede fünfte Person in Deutschland hat schon mal über soziale Netzwerke bestellt. Doch nicht nur für den Kauf werden Instagram & Co. immer relevanter. Auch die Informationssuche wird durch Beiträge, Bilder, Stories und Reels von Unternehmen im Newsfeed beeinflusst.

Nina ist Biotechnologin und Wirtschaftschemikerin. Anfang 2021 hat sie, zusammen mit Ärztinnen, Ernährungswissenschaftlerinnen und Naturheilkundinnen, vier verschiedene Nahrungsergänzungsmittel entwickelt. Diese sollen die hormonelle Balance von Frauen fördern und zum generellen Wohlbefinden beitragen. Neben pflanzlichen Lösungen liegt der Fokus der Gründerin vor allem auf transparenter Aufklärung zu hormonellen Steuerungen im Körper. Produkte wie Nahrungsergänzungsmittel lassen sich in sozialen Netzwerken nicht über Produktbilder alleine verkaufen. Deshalb ist eine ansprechende und unverwechselbare Verkaufsverpackung ihrer Meinung nach wichtiger denn je.

Das zeichnet Vermarktungsstrategien über Social Media aus

Hohes Engagement zwischen Unternehmen und Community

Die Beziehung zwischen Unternehmen und Verbraucher:innen kann durch Interaktionen in den sozialen Netzwerken emotionaler und persönlicher gestaltet werden. Werbliche Inhalte können mit einer Wissensvermittlung verbunden werden.

Visuelle Standards beeinflussen Reichweite

Je relevanter der Inhalt und ansprechender die Aufbereitung, desto höher die Reichweite. Damit User:innen auf Inhalte reagieren (Likes, Shares, Kommentare), müssen diese den Nerv der Zeit treffen und sofort überzeugen - bevor weiter gescrollt wird.

So wichtig sind Verpackungen für deine Vermarktung über Social Media

Aufmerksamkeit und Wiedererkennung
Es gibt viele ähnliche Produkte auf dem Markt, sodass Verbraucher:innen schnell den Überblick verlieren. Ansprechende und auffällige Verpackungen sind bei einer digitalen Vermarktung essenziell, um sich vom Wettbewerb abzugrenzen.

"Vor allem bei einem Medium, das auf visuelle Inhalte ausgelegt ist, sind ansprechende Bilder und Verpackungen super wichtig, um aus der Masse herauszustechen."

Widerspiegeln des Produkts
Verpackungen müssen zum Produkt passen.  Das "Keep it clean"-Prinzip von EVERYYIN ist sehr konsistent:  Die recycelbaren Verpackungslösungen von Packiro sind laut Ninas Angaben die nachhaltigsten, die sie finden konnte.

"Wir verwenden nur cleane, natürliche Inhaltsstoffe und keine künstlichen Füllstoffe oder anderen Zusätze. Genau das wollten wir auch mit unseren Verpackungen widerspiegeln."

Repräsentation der Markenwerte
Es ist wichtig, mit der Verpackung auch die Markengeschichte zu erzählen. Die Gründerin Nina möchte mit ihrem Verpackungsdesign wichtige Werte von EVERYYIN vermitteln: Natürlichkeit, Nachhaltigkeit und Hochwertigkeit.

“Unsere Verpackungen sind  ein wichtiger Bestandteil unserer Marke. Kundinnen nutzen die Verpackungen, um sie in der Küche oder im Bad aufzustellen. Sie sind etwas, was EVERYYIN auch ausmacht.” 

Kannst du deine Verpackungen für die Vermarktung auf Social Media noch optimieren?

Deine Verpackungen...

  • erzeugen Aufmerksamkeit im Newsfeed?
  • haben einen starken Wiederkennungswert?
  • spiegeln die Werte deiner Marke wider?
  • passen zu deiner Corporate Identity?
  • können gut als Storytelling-Element eingesetzt werden?

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Das gesamte Interview mit Nina von EVERYYIN