6 Tipps wie du kreative Werbeslogans für deine Marke entwirfst

Unter einem Werbeslogan kannst du dir eine kurze, prägnante und möglichst einprägsame Phrase vorstellen, die eine werbliche Aussage in sich trägt. Es handelt sich also um Werbesprüche. Sie beziehen sich immer auf eine Marke, ihre Produkte und eine spezifische Werbebotschaft. Damit werden sie meist im Rahmen von Marketing- oder Branding Maßnahmen verwendet.

Wenn man von Werbeslogans und Werbesprüchen spricht, fallen oft auch die Begriffe „Claim“ oder „Tagline“. Allerdings gibt es hier auch leichte Unterschiede. Der „Claim“ (Englisch für Anspruch, Behauptung) deiner Marke soll den Kern deiner Marke langfristig beschreiben: wofür steht sie, was treibt dich und dein Team an, welches Problem wollt ihr lösen? Der Claim beschreibt das Leitbild deiner Marke. Werbeslogans sind eher temporär für bestimmte Kampagnen angelegt und können beim Start neuer Werbekampagnen verändert werden. „Taglines“ wiederum sind eine Art Claim und meist unterhalb des Firmenlogos zu finden. Eine Tagline, die du sicherlich kennst: das „Ich liebe es“ von McDonalds.

Die Slogans bekannter, großer Marken wie Nike, Haribo oder Red Bull kennen wir alle. Aber nicht jedes Unternehmen setzt auf Werbesprüche. Aber Werbeslogans sind nicht nur den großen Marken vorbehalten; auch Start-ups und klein- und mittelständische Unternehmen können vom Einsatz kreativer Werbeslogans profitieren. Außerdem haben auch die großen Marken mal klein angefangen! 

Wenn du beispielsweise in der Kaffeebranche tätig bist oder Nahrungsergänzungsmittel verkaufst, ist deine Konkurrenz groß. Damit du langfristig erfolgreich bist, musst du aus der Masse hervorstechen. Die Identität deiner Marke muss sichtbar und auf den Punkt gebracht werden. Es geht darum, einen hohen Wiedererkennungswert zu liefern, damit du dich von der Konkurrenz klar abgrenzt, Aufmerksamkeit erzeugst und deine Bekanntheit steigerst. Denn nur so bleibst du bei deiner Zielgruppe im Gedächtnis. Neben individuell bedruckten Verpackungen sind kreative Werbeslogans eine wichtige Maßnahme, um dies zu erreichen. Gute Werbeslogans stärken nachweislich die Kundenbindung, verleihen deinem Unternehmen Authentizität und treiben deinen Umsatz an. Ein wahrer Antreiber für dein Business! 

Im Gegensatz zur Tagline und dem Claim ist es durchaus üblich, dass Unternehmen von Zeit zu Zeit neue Werbeslogans verwenden. Sobald du die Notwendigkeit siehst, deine Markenkommunikation zu verändern, empfiehlt es sich, auch deinen Werbespruch anzupassen. Bedenke bei diesem Schritt, dass dieser auf allen deinen Kommunikationskanälen angepasst werden muss.  

Übrigens: unter bestimmten Voraussetzungen kannst du deinen Werbeslogan sogar schützen lassen. Allerdings nur, wenn durch die gewählten Worte die beworbenen Produkte oder Dienstleistungen eindeutig von denen anderer Marken zu unterscheiden sind und der Slogan graphisch dargestellt werden kann. 

Die folgenden Werbesprüche hast du bestimmt schon einmal gehört oder gesehen. Sie sind Beispiele für eine gelungene Umsetzung: 

• Nike: „Just do it“: Der bekannte Slogan des großen Sportartikelherstellers Nike löst auf der sprachlichen Ebene motivierende Assoziationen zum Thema Sport aus. Der Spruch strahlt Entschlossenheit, Anreiz und Antrieb aus. Der Slogan kam so gut an, dass er mittlerweile auf vielen Artikel der Sportmarke zu finden ist und verkauft wird. Er ist zur langfristigen Tagline der Marke geworden. 

• Snickers: „Du bist nicht du, wenn du hungrig bist“: Die Marke präsentiert den beliebten Schokoriegel mit diesem Slogan als Snack, der den Hunger besiegt und Kund:innen wieder normal werden lässt. 

• Pril: „Willst du viel, spül mit Pril“: Die Spülmittelmarke Pril verwendet einen einfachen Reim, um die Qualität der eigenen Produkte zu betonen. 

Ferrero Küsschen: „Guten Freunden gibt man ein Küsschen“: Süßmittelwarenhersteller Ferrero hat sich für seine Schoko-Nuss-Pralinen einen Slogan ausgedacht, der einerseits den Produktnamen in sich trägt, sondern gewissermaßen auch den Kontext des Genusses des Produkts beschreibt: zum Verschenken und Teilen für gute Freunde.

Neben der erfolgreichen Umsetzung von Werbeslogans, lösten andere Kampagnen bekannter Marken auch negative Reaktionen aus. 

• Actimel: „Actimel aktiviert Abwehrkräfte“: Der frühere Werbeslogan des Joghurtgetränks ist zwar vielen bekannt, aber nach Kritikäußerungen von Foodwatch änderte der übergestellte Danone-Konzern seinen Werbespruch. Es wurde kritisiert, dass der Wahrheitsgehalt der Werbeaussage nicht nachgewiesen werden konnte und deshalb ein falscher Eindruck bei den Verbraucher:innen entstehe. 

• Deutsche Bahn: „Die Bahn macht mobil“ oder „Die Bahn kommt“: Bei diesen Phrasen handelt es sich um frühere Slogans der Deutschen Bahn, die aufgrund der bekannten Unpünktlichkeit und zahlreicher Pannen der Züge auf viel Widerwillen und Spott stieß.  

Auch unzählige Werbeslogans aus Nachhaltigkeitskampagnen bekannter Marken sind in der Vergangenheit schon misslungen, wenn sich der Wahrheitsgehalt der Nachhaltigkeitsaussagen nicht nachweisen lassen könnte. Die Folgen: es kam zu Greenwashing-Vorwürfen. Nachhaltige Slogans können deshalb riskant sein.  

Was du aus diesen misslungenen Werbesprüchen lernen kannst: deine Markenslogans dürfen nicht zu weit von der Realität entfernt sein und sollen keine falschen Versprechungen oder Vorstellungen vermitteln.  

Wie kannst du eigene Werbeslogans für dein Unternehmen entwickeln? Wir verraten dir ein paar hilfreiche Tipps.

Welches Ziel soll dein Slogan verfolgen? Welche Nachricht soll an deine Zielgruppe vermittelt werden? Zunächst solltest du diese Fragen beantworten und eine übergestellte Werbebotschaft für dein Unternehmen und die geplante Werbekampagne formulieren. 

Als nächstes solltest du dich genauer mit deiner Zielgruppe auseinandersetzen. Wen möchtest du mit der formulierten Werbebotschaft erreichen? Wie muss deine Zielgruppe angesprochen werden? 

Ein Werbeslogan ist eine Maßnahme, die in erster Linie über Sprache funktioniert. Halte dich also möglichst kurz und verwende direkte und präzise Wortfolgen. Du kannst auch auf sprachliche Mittel wie Reime, Vergleiche, Wortspiele oder Alliterationen zurückgreifen; die Formulierung muss jedoch für deine Zielgruppe verständlich, relevant und leicht wiederzuerkennen sein. Nutze nur Anglizismen oder internationale Phrasen, wenn du davon überzeugt bist, dass deine potenziellen Kund:innen diese auch wirklich verstehen.  

Trotz aller Direktheit ist auch deine Kreativität gefragt. Erfolgreiche Slogans erfüllen meist ein oder mehrere der folgenden Kriterien: 

• Emotionen erzeugen (möglichst nur positive) 

• Besonders originelle Formulierungen 

• Doppeldeutigkeit oder außergewöhnliche Wortkombinationen 

• Witzige Formulierungen 

Bei all den kreativen Ideen solltest du den eigentlichen Zweck der Slogans nicht aus den Augen verlieren: im besten Fall erzeugt dein Spruch direkte oder indirekte Assoziationen mit deinen Produkten. Allerdings solltest du keine falschen Versprechungen oder Vorstellungen bei deiner Kundschaft hervorrufen. Das würde den gegenteiligen Effekt haben und deinem Markenimage nur schaden. 

Auch dein Unternehmenslogo und dein Slogan müssen aufeinander abgestimmt sein. Sie müssen charakterlich und visuell zueinander passen, damit du ein einheitliches Bild deiner Marke vermittelst. 

Dein Markenslogan ist ein wichtiges Marketinginstrument, aber du solltest den Slogan nicht nur zu direkten Werbezwecken einsetzen. Damit der Spruch ein Teil deiner Markenidentität wird, sollte dieser auf allen Kommunikationskanälen deines Unternehmens präsent sein. Neben deinen Werbeanzeigen sollte dieser auf deiner Webseite oder Online-Shop, auf Social Media und in deinem Geschäft präsent sein. Auch auf deinen Verpackungen solltest du deinen Werbespruch kreativ in Szene setzen. Schließlich sind deine Verpackungen eine der wichtigsten Kontaktpunkte zwischen deinen potentiellen Kund:innen und deinem Business.

💬 Lesetipp: Verkaufsfördernde Farben für Verpackungen: Darauf kommt es an 

Bevor du deinen fertigen Werbespruch in die Welt entsendest, solltest du nochmal sichergehen, dass dieser bislang noch von keinem anderen Unternehmen aus deiner Branche verwendet wurde. Sobald die Originalität bestätigt ist, solltest du ihn testen. Stelle ihn beispielsweise deinem Team, deinen Freunden oder deiner Familie vor. Wird die vorab formulierte Werbebotschaft transportiert? Repräsentiert die Aussage deine Marke und deine Produkte authentisch? Auch eine kleine Testkampagne oder eine Pilotkampagne kann wichtige Informationen liefern, wie der neue Slogan im Markt ankommt. Nach erfolgreichem Testen ist dein Werbeslogan fertig und kann übergreifend ausgerollt werden!

Keine Sorge, wenn du nicht sonderlich kreativ bist oder mehr Inspiration für deinen nächsten Werbespruch suchst: mittlerweile gibt es eine große Auswahl an nützlichen (und meist kostenlosen) Tools, die dich bei der Erstellung von Werbeslogans unterstützen. 

Ein kostenloses Tool ist der „Slogan Generator“ von Shop-Anbieter Shopify. Du gibst einfach einen oder mehrere Begriffe im Suchfeld ein und Shopify generiert dir eine große Auswahl an Slogans.

Wie du allerdings an unserem Beispiel unten siehst, sind die Ergebnisse sprachlich und thematisch nicht unbedingt passend – für eine nette Inspiration reicht das Tool aber allemal.

Der kostenlose AI Slogan Generator von Grammarly ist zwar nur auf Englisch verfügbar, liefert dir aber Ergebnisse, die besser auf deine Branche, deine Produkte und deine Zielgruppe zugeschnitten sind. 

Auch das wohl bekannteste KI-Tool ChatGPT kann dir bei der Erstellung deines Slogans helfen. Hier kann die Qualität der Ergebnisse natürlich stark variieren, je nachdem welche Anweisungen du dem Chatbot erteilt hast. 

💬 Apropos AI und künstliche Intelligenz: Wie du Tools und automatisierte Funktionen noch für deine Marke nutzen kannst, erfährst du in unserem Magazin-Beitrag: Die Zukunft von Verpackungen mit KI – was ist möglich? 

In diesem Artikel haben wir gezeigt, dass gut gewählte und kreative Werbeslogans deine Marke nach vorn bringen können. Allerdings gibt es einige Dinge zu beachten.  

1. Formuliere ein übergestelltes Ziel 

2. Kenne deine Zielgruppe 

3. Formuliere klar & direkt 

4. Sei authentisch & ehrlich 

5. Setze den Slogan kanalübergreifend ein 

6. Teste ihn vorab 

Dank künstlicher Intelligenz gibt es eine Vielzahl an Tools wie den Shopify Slogan Generator oder den Chatbot ChatGPT, die dir als Inspiration bei der Erstellung deines Werbespruchs behilflich sein können.