Diese Rolle spielen Verpackungen für deinen Erfolg auf Social Media

Social Media hat sich in den letzten Jahren von einem reinen Kommunikationskanal zu einer der wichtigsten digitalen Verkaufsplattformen entwickelt – Stichwort „Social Commerce“. Für dich und deine Marke ergeben sich damit ganz neue Möglichkeiten, um deine Produkte potenziellen Kund:innen auf Instagram, TikTok, Pinterest & Co. zu präsentieren.

Aber warum lohnt es sich die eigenen Produktverpackungen in den sozialen Medien aktiv zu präsentieren?

Verpackungen gekonnt auf Social Media einsetzen das kann zum Beispiel das Start-Up „Fenou“ (ehemals EVERYYIN), das auf natürliche Nahrungsergänzungsmittel für Frauen spezialisiert ist. Mittlerweile zählt der Unternehmensaccount der Marke mehr als 48.000 Follower:innen auf Instagram.

Ein weiteres Beispiel für gelungene Darstellung von Produktverpackungen auf Instagram sind die Beiträge der Kölner Kaffeerösterei Wiewaldi. Die Rösterei hat ihren Follower:innen ihre neuen Verpackungsdesigns im Rahmen eines Reel vorgestellt:

Die Beispiele zeigen: Produktverpackungen sind längst nicht mehr nur eine schützende Hülle für physische Waren. Besonders im digitalen Zeitalter übernehmen sie eine zentrale Rolle für deinen Markenauftritt – sowohl offline als auch online.

„Unsere Verpackungen sind ein wichtiger Bestandteil unserer Marke“, findet auch Fenou-Gründerin Nina.

Oft ist die Verpackung das erste sichtbare Markenelement, bevor deine potenziellen Kund:innen dein Produkt selbst erleben können. Wie eine aktuelle Studie aus dem International Journal of Multidisciplinary Research zeigt, steigern insbesondere visuell ansprechende Designs die Kaufbereitschaft von Konsument:innen und fördern Impulskäufe.

Damit kann deine Produktverpackung als eine Art Influencer für deine Marke auftreten und deine Produkte besser vermarkten.

Was deine Verpackung noch alles kann, erfährst du unserem Beitrag über die wichtigsten Funktionen einer Verpackung.

Plattformen wie Instagram, TikTok, Pinterest oder YouTube sind Kanäle, die stark visuell geprägt sind.

Ästhetik und Design sind entscheidende Faktoren, um hier aufzufallen und an Reichweite zu gewinnen.

„Vor allem bei einem Medium, das auf visuelle Inhalte ausgelegt ist, sind ansprechende Bilder und Verpackungen superwichtig, um aus der Masse herauszustechen“, bestätigt auch Nina von Fenou.

Gerade in wachsenden Märkten wie dem Nahrungsmittelergänzungssegment, wo es viele ähnliche Produkte auf dem Markt gibt, verlieren Verbraucher:innen schnell den Überblick.

Ansprechende Produktpräsentationen mit individuellen Verpackungen sind bei einer digitalen Vermarktung essenziell, um sich vom Wettbewerb abzugrenzen und dein Produkt bestmöglich deiner Zielgruppe zu präsentieren.

Außergewöhnliche Produktpräsentationen erzeugen:

• höhere Aufmerksamkeit

• längere Betrachtungsdauer

• mehr Shares

• höhere Markenwiedererkennung

Lesetipp: In unserem Beitrag erfährst du Tipps & Tricks beim Designen deiner Verpackung.

Was willst du mit deiner Marke neben der erfolgreichen Produktpräsentation auf Social Media erreichen? Reichweite natürlich.

Ein kreatives Verpackungsdesign erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Follower:innen und Kund:innen…

• Eigenen Content mit deinen Produktverpackungen posten

• Unboxing-Videos erstellen

• deine Marke in Stories oder Reels erwähnen

Gerade auf Plattformen wie Instagram, TikTok oder YouTube könnte dir Social Engagement mit deiner Marke einen wesentlichen Vorteil bringen. Gerade im Vergleich zu bezahlter Werbung ist das kosteneffizient.

Große Marken triumphieren in den sozialen Medien, indem sie ordentlich Werbebudget ausgeben. Start-ups und KMUs ohne derartiges Budget müssen hier hingegen mithilfe von Kreativität und Storytelling überzeugen.

Hier sind 5 Tipps, wie deine Marke Produktverpackungen in den sozialen Medien erfolgreich einsetzen kann.

✅Einzigartige, hochwertige Verpackungsdesigns

Dein Schlüssel zum Erfolg sind außergewöhnliche Verpackungsdesigns.

Nur, wenn deine Designs aus der Masse hervorstechen und einen hohen Wiedererkennungswert haben, wirst du deine Verpackungen überhaupt erfolgreich als Marketinginstrument bei Instagram & Co. einsetzen können.

Ein einzigartiges Verpackungsdesign ist insbesondere für dein Startup kein „Nice-to-have“, sondern ein strategischer Erfolgsfaktor. In der frühen Phase, wenn deine Marke noch nicht so bekannt ist, beeinflusst das Aussehen deiner Verpackung, ob deine Marke von den Verbraucher:innen wahrgenommen wird.

Was ein gutes Verpackungsdesign ausmacht, verraten wir dir in diesem Magazinbeitrag.

Du bist nicht so der kreative Typ? Unsere Design-Profis helfen dir bei der Erstellung deiner Designs! Erfahre mehr über unseren Design-Service!

Nicht weniger relevant ist die Darstellung der Verpackungen in den sozialen Medien. Verwende nur qualitativ-hochwertiges Fotomaterial.

Kleiner Bonus-Tipp: Mit deinen individuellen, digitalen 3D-Verpackungsbildern erhältst du genau das in höchster Auflösung bei Packiro: perfekt für deinen Online-Shop und natürlich Social Media!

✅Verpackungen in die Markenkommunikation integrieren – nicht isolieren

Erfolgreiche Marken betrachten Verpackungen nicht als isoliertes Element, sondern als festen Bestandteil ihrer gesamten Social-Media-Strategie. Deine Produktverpackungen sollten:

• regelmäßig in Content integriert werden

• Teil von Kampagnen, Launches und Aktionen sein

• mit Markenbotschaften, Werten und Tonalität übereinstimmen

So entsteht ein konsistentes Markenerlebnis, das sich sowohl digital als auch physisch nahtlos anfühlt.

„Keep it clean lautet beispielsweise das Prinzip von Fenou:  Die recycelbaren Verpackungslösungen von Packiro sind laut Gründerin Nina die nachhaltigsten, die sie auf dem Markt finden konnte.

„Wir verwenden nur cleane, natürliche Inhaltsstoffe und keine künstlichen Füllstoffe oder anderen Zusätze. Genau das wollten wir auch mit unseren Verpackungen widerspiegeln.“

✅Deine Markengeschichte erklären

Als visuelles, haptisches Element eignet sich deine Verpackung perfekt für visuelles Storytelling.

Hier ein paar Ideen, wie du deine Markengeschichte und dein Verpackungsdesign zusammen auf Social Media inszenieren kannst:

• Erkläre die Designidee hinter der Verpackung

• Die Herkunft der Verpackungsmaterialien (z.B. Recyclingfähigkeit)

• Die Entwicklung vom ersten Entwurf bis zum finalen Verpackungsdesign

• Die Bedeutung einzelner Gestaltungselemente

Solche Inhalte lassen sich besonders gut in Form von Reels, TikToks oder Carousel-Posts umsetzen und sorgen für längere Verweildauer sowie höhere Interaktionsraten.

✅Unboxing Experience darstellen

Die Unboxing-Kultur boomt: Millionen Nutzer:innen schauen sich Videos an, in denen Produkte ausgepackt werden.

Nutze diesen Trend für deine Marke und stelle dar, wie sich deine Produktverpackung öffnen – und falls zutreffend – wieder verschließen lässt (z.B. mit einem Druckverschluss-Zipper wie bei den Packiro Verpackungen).

✅Nachhaltigkeit deiner Verpackungen transparent kommunizieren

Laut einer IBM Global Consumer Study sind 62 % der Konsument:innen bereit, ihr Kaufverhalten zu ändern, um negative Auswirkungen auf die Umwelt zu reduzieren.

57 % der Befragten wären sogar bereit, ihre Kaufgewohnheiten zugunsten nachhaltiger Produkte zu ändern.

Das zeigt: Nachhaltigkeit ist ein zentrales Kaufkriterium. Wenn deine Verpackungen umweltfreundlich gestaltet sind (was sie übrigens im Rahmen der EU-Verordnung PPWR ab 2030 spätestens sein müssen, mehr dazu hier), sollte das aktiv kommuniziert werden. Du könntest zum Beispiel Content darüber erstellen, über welche Verpackungszertifikate deine Produktverpackungen verfügen oder wie es mit der Recyclingfähigkeit aussieht (unsere Materialien Martha und Toni sind beispielszuweise vollständig recyclebar).

• Recyclingfähigkeit darstellen

• Zertifikate oder Labels sichtbar machen

• Nachhaltigkeit visuell inszenieren (z. B. Natur-Settings)

Solche Inhalte stärken nicht nur das Markenimage, sondern fördern auch Vertrauen und langfristige Kundenbindung.

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