Das macht dein perfektes Verpackungsdesign aus
Es soll deine Produkte in Szene setzen, deine Marke vermitteln und am besten auch Trends kreieren: Das ist nur eine kleine Auswahl von Aspekten aus der Checkliste, die ein Verpackungsdesign heute laut Ratgebern und Marketing-Gurus erfüllen sollte. Ergo: Produkte ausschließlich zu schützen reicht nicht mehr aus. Denn Produktverpackungen sind in vielen Fällen das allererste, was Kund:innen von deinem Produkt sehen – ob online oder im Handel. Bei der Gestaltung deiner Verpackung sind dir grundsätzlich wenige Grenzen gesetzt. Doch es gibt einige Punkte, wie beispielsweise bestimmte Pflichtangaben, die du im Kopf haben solltest. Erfahre in diesem Beitrag, was bei der Gestaltung deiner Verpackung zu beachten ist und wie deine Verpackung zum Eye-Catcher wird.
Diese Fragen solltest du dir vor der Gestaltung stellen
1. Um welches Produkt handelt es sich?
2. Wer ist deine Zielgruppe?
- Ist es ein spezielles Produkt für Männer oder Frauen?
- Sind umweltbewusste Menschen die Zielgruppe?
- Ist deine potentielle Käuferschaft sehr preissensibel?
- Ist das Produkt für Kinder gedacht?
- Handelt es sich bei der Zielgruppe um Senioren?
- Welche Bedürfnisse und Interessen hat deine Zielgruppe?
- Wie und wofür nutzt deine Zielgruppe dein Produkt?
Und nach der Definition deiner Zielgruppe? Versetz dich unbedingt in die Lage deiner Käuferschaft. Was könnte sie ansprechen? Als Beispiel: Kinder wollen ein verspieltes und buntes Design. Ältere Menschen kaufen meist eher ein Produkt mit großer lesbarer Schrift auf der Packung.
3. Wie kauft deine Zielgruppe dein Produkt?
Wenn du dein Produkt ausschließlich online verkaufst, sind andere Faktoren beim Design wichtig, als wenn du dein Produkt im Handel anbietest.
Warum? Produkte, die versendet werden, brauchen beispielsweise eine Verpackung, die das Produkt passend umschließt, damit es nicht in umherfliegt und beschädigt wird. Muss sich dein Produkt im Handel von Konkurrenzprodukten absetzen, sollte dein Design auffällig sein.
Die 8 wichtigsten Faktoren für dein Verpackungsdesign
#1 Verpackungsfunktion
Eine Verpackung hat neben dem Schutz noch viele andere Funktionen. Wichtig ist, dass du dir bei der Gestaltung klarmachst, welche Funktion im Vordergrund steht und dein Design danach ausrichtest. Ist es der sichere Transport? Eine praktische Lagerung? Eine sichere und einfache Anwendung? Ein möglichst starker Branding-Effekt?
Wichtig ist hier auch, dass du zwischen der Funktion der Primärverpackung (Hülle, die im direkten Kontakt mit dem Produkt steht) und der Sekundärverpackung (größere Hülle, die eine definierte Anzahl an Primärverpackungen umfasst) unterscheidest. Beide Verpackungen sollten natürlich aufeinander abgestimmt werden, um ein einheitliches Bild bei deinen Kund:innen zu erzeugen.
#2 Verpackungsform
Diesen Punkt haben wir bereits bei den notwendigen Fragen angesprochen. Die Form deiner Verpackung muss sowohl zu den Anforderungen deines Produkts, deiner Zielgruppe und der Präsentationsart deines Produkts passen. Um es kurz und knapp zusammenzufassen: Form follows function – Form follows product.
#3 Verpackungsgröße
Auch dieser Punkt wird von den obigen Fragen beeinflusst. Wie viel Raum soll deine Verpackung deinem Produkt bieten, wie viel Raum benötigt es? Ist es wichtig, Transportvolumen und -kosten zu sparen? Möchtest du deinen Kund:innen nach dem Kauf oder der Bestellung auch kleine Testproben deiner anderen Produkte schicken?
#4 Verpackungsmaterial
Die Wahl des Materials sollte vor allem den spezifischen Anforderungen deines Produktes angepasst werden. Ist es sehr lichtempfindlich? Ist Feuchtigkeit ein No-Go für dein Produkt? Wie nachhaltig sollen die Materialien sein? Welchen anderen Belastungen muss die Verpackung standhalten können?
Übrigens: Falls du dir als Gründer und Startup unsicher bist, empfehlen wir dir unseren Artikel "Wie finde ich die richtige Produktverpackung?". Dort geben wir Antworten auf die fünf wichtigsten Fragen.
#5 Nutzerfreundlichkeit
Wer muss die Verpackung einfach und ohne Hilfsmittel öffnen können? Kinder oder Senioren? Wenn die Verpackung wieder verschlossen werden soll – wie luftdicht muss sie sein? Soll sie für andere Zwecke wiederverwendet werden können? Ist auf den ersten Blick verständlich, um was für ein Produkt es sich handelt und wie es genutzt wird?
#6 Informationen
Folgende Angaben müssen auch bei einer ausgefallenen Gestaltung auf deiner Produktverpackung Platz finden:
- Nettofüllmenge
- Mengenangaben
- Herkunftsort des Produktes
- Barcodes
- Fertigungsnummer
- Name und Anschrift des Unternehmens
- Gesundheitsbezogene Angaben (z.B. Allergene)
- Verfalldatum
- Inhaltsstoffe und Nährwert bei Lebensmitteln
Tipp: Beachte, dass du noch genügend Platz für dein Logo, Marketingclaims, Anwendungsbilder oder Siegel hast, nachdem du alle Pflichtangaben auf deiner Verpackung platziert hast. Es ist keine Seltenheit, dass ein Produkt falschherum im Regal steht. Plane daher bei der Gestaltung der Verpackung auch auf der Rückseite Platz für das Logo sowie den Produktnamen ein.
#7 Gestaltung
In erster Linie muss das Design deiner Verpackung muss zu deiner Marke und zu deinem Produkt passen – klar. Um dich erfolgreich von deiner Konkurrenz abzuheben, ergibt es außerdem Sinn, aktuelle Designtrends aufzugreifen. Prinzipiell gibt es unendlich viele Techniken, um mit der Verpackung ein unvergessliches Erlebnis für deine Kund:innen zu kreieren: Farben, Typographien, Prägungen, Bilder, Ausstanzungen, besondere Geräusche beim Öffnen, Düfte und viele mehr.
#8 Preis
Je nachdem, wie viel Budget du zur Verfügung hast, solltest du diesen Faktor sehr früh in deine Entscheidung miteinbeziehen. Denn der Preis für deine Verpackungen wird beeinflusst von den Materialien, der Druckart, der Menge deiner benötigten Verpackungen und der Kurzfristigkeit der Lieferung.
Pro Tipp: Beachte nicht nur die Kosten für die Verpackung selbst, sondern auch die Transport- und Versandkosten deiner Verpackungen. Kunststoff beispielsweise ist um einiges leichter als Gläser oder Dosen, wodurch die Kosten für Transport- und Versand um einiges geringer sind.
Wusstest Du schon?
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Zwei Beispiele für aktuelle Designtrends:
Überzeug im Handel und online
Weniger ist mehr: Minimalismus
Hierbei handelt es sich um einen Designtrend bestehend aus nackten Formen. Bei einer Verpackung könnte Minimalismus beispielsweise eine Pappschachtel mit einem „handgeschriebenen“ Logo sein. Dieser Trend ist derzeit bei vielen Produktverpackungen, Beuteln oder Kartons zu finden, da er vielseitig ist und zu den meisten Branchen und Marken passt.
Highlights setzen: Sondereffekte wie transparente, glänzende oder metallische Flächen
Do’s and Don’ts bei der Gestaltung deiner Verpackung
Do's |
Don'ts |
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Ausrichtung des Designs |
Das Design deiner Verpackung auf deine Zielgruppe abstimmen | Design der Verpackung nicht an das Corporate Design des Unternehmens anpassen – beachte vorher verwendete Farben, Schriftarten und nutze dein Unternehmenslogo als Vektordatei. | ||
Think outside the box |
Verpackung weiterdenken: Kann sie für andere Zwecke gebraucht oder wiederverwendet werden? | Bei den Kosten nur den Material- und Beschaffungspreis beachten? Auch Versand- und Transportkosten falls ins Gewicht! | ||
Pflichtangaben |
Prüfung von Pflichtangaben: Welche Informationen müssen auf die Verpackung? | Pflichtangaben vergessen | ||
Markenerkennung & Branding |
Auch die Rückseite der Verpackung beachten: Je nach Platzierung im Handel sehen Kund:innen diese sogar zuerst | Markennamen und Logo nur auf die Vorderseite der Verpackung drucken | ||
Kreativität |
Design-Inspirationen sammeln | Ein Design entwickeln, das sich nicht für weitere Sorten anpassen lässt | ||
Strategische Planung |
Dein Verpackungsdesign evaluieren und Feedback sammeln: - Ist durch die Verpackung klar, um welches Produkt es sich handelt? - Ist dein Design vielseitig? Eventuell wirst du deine Produktpalette erweitern. - Wie wirkt das Verpackungsdesign, wenn die Verpackungen nebeneinander und aufeinander gestapelt sind? Entsteht dadurch ein Muster? - Sind alle wichtigen Informationen direkt sichtbar und lesbar (z.B. durch klare Schriften und Kontraste)? |
Einfach so drauf los designen – die strategische Vorarbeit ist der Schlüssel zum Erfolg!
Falsche Darstellungen und Bilder, die nicht der Wahrheit entsprechen – hier ist die Enttäuschung bei Kund:innen vorprogrammiert, was für Wiederkäufe wenig positiv ist. |